Comment faire un audit SEO en 12 étapes ?

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Un audit SEO est une analyse approfondie de votre site Web afin de détecter les problèmes qui pourraient nuire à son rendement dans les résultats de recherche. Il est important de effectuer régulièrement un audit SEO car les moteurs de recherche évoluent constamment et ce que vous avez fait pour améliorer votre classement il y a six mois peut ne plus être efficace. De plus, vos concurrents peuvent avoir effectué des changements qui leur permettent de surpasser votre site Web dans les résultats de recherche.

Audit référencement
Audit référencement

Voici 12 étapes essentielles à suivre lorsque vous effectuez un audit SEO:

1 – Vérifier le titre de votre page Web

Lorsque vous effectuez un audit SEO, il est important de vérifier le titre de votre page Web pour vous assurer qu’il est optimisé. Voici comment procéder :

  1. Vérifiez si le titre de la page contient les mots-clés pertinents.
  2. Assurez-vous que le titre est court et concis. Il doit se lire facilement et ne pas dépasser 60 caractères.
  3. Veillez à ce que le titre soit attrayant et intrigant, afin d’inciter les internautes à cliquer sur votre lien.
  4. Enfin, assurez-vous que le titre reflète bien le contenu de la page.

2 – Examiner les balises meta

La première étape de l’audit SEO consiste à examiner les balises meta du site. Les balises meta sont des éléments HTML qui fournissent des informations sur le contenu d’une page Web. Ils permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de la page et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Les balises meta peuvent être divisées en trois catégories : les balises meta pour les moteurs de recherche, les balises meta pour les réseaux sociaux et les balisesmeta pour le navigateur. Les balises meta pour les moteurs de recherche sont les plus importantes, car elles permettent aux moteurs de comprendre le contenu de la page et de l’indexer correctement. Il est donc important que ces balises soient optimisées afin d’améliorer le classement du site dans les résultats de recherche.

Les principales balises meta pour les moteurs de recherche sont :

  • La title : cettebalise doit décrire brièvement le contenu de la page. Elle apparaît en hautde la fenêtre du navigateur et est ce que voientles utilisateurs quand ils font une recherche sur un mot-clé donné. La balise title doit donc être optimisée pour inclure le mot-clé principalpour lequel vous voulez que votre page soit classée.
  • La balise description : cette balise fournit une courte description du contenu de la page. Elle apparaît sous la title tag dans les résultatsde recherche et doit donc être optimisée pour inciterles internautes à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre.
  • Les métadonnées : les metadonnées sont des éléments HTML qui fournissent des informations supplémentairessur le contenu d’une page Web. Ils ne sont pas visibles parles utilisateurs, mais peuvent être lus parles moteurs de recherche et peuvent influencerpositivement ou négativement le classement d’un sitedans les résultats de recherche. Il est donc importantd’inclure des metadonnées pertinenteset optimiséespour améliorer le classement du site.

3 – Optimiser le contenu de votre page Web

  1. Prenez le temps de bien comprendre ce que votre page Web doit accomplir. Quels sont les objectifs principaux de la page ? Votre contenu doit être conçu pour aider à atteindre ces objectifs.
  2. Faites une recherche de mots-clés pour déterminer les termes et expressions que les internautes utilisent lorsqu’ils recherchent des informations sur le sujet de votre page Web. Utilisez ces mots-clés judicieusement dans votre contenu pour optimiser votre référencement.
  3. Assurez-vous que votre contenu est pertinent, utile et intéressant. Les internautes ne reviendront pas sur une page qui ne leur offre pas quelque chose d’utile ou d’intéressant.
  4. Gardez vos paragraphes courts et faciles à lire. Les internautes ont tendance à scanner le contenu plutôt que de le lire attentivement, alors rendez-le facile à consommer en divisant votre texte en petits blocs et en utilisant des titres et des sous-titres pour structurer votre contenu.
  5. Utilisez des images et des vidéos pour illustrer vos points et break up le texte. Les gens sont visuels, donc une page qui est principalement du texte peut être un peu intimidante ou simplement ennuyeuse à lire. Ajouter quelques éléments visuels peut aider à rendre votre contenu plus attrayant et plus facile à digérer.
  6. Mettez en évidence les éléments importants de votre contenu avec la mise en forme (gras, italique, etc.). Cela permettra aux lecteurs de repérer rapidement les informations essentielles au lieu de devoir tout lire attentivement.
  7. Intégrez des liens vers d’autres pages de votre site Web où les internautes pourront trouver des informations complémentaires sur le sujet traité sur la page actuelle. Ces liens aideront non seulement les internautes, mais ils permettront également aux moteurs de recherche de naviguer dans votre site plus facilement et donc d’améliorer son indexation globale.
  8. Incluez un appel à l’action sur chaque page afin que les internautes sachent ce qu’ils doivent faire après avoir lu le contenu (par exemple, cliquer sur un bouton ou suivre un lien vers une autre page). Sans appel à l’action clair, il est possible que certains internautes ne fassent rien après avoir consulté une page, ce qui aura un impact négatif sur vos conversions globales .
  9. Assurez-vous que tous les éléments interactifs sur votre page (formulaires, boutons, liens) fonctionnent correctement avant de publier la page live. Rien ne frustrera plus rapidement un internaute que d’essayer d’interagir avec quelque chose qui ne fonctionne pas correctement – cela peut entraîner une perte totale du respect/crédibilité de marque. Testez toutes les interactions sur différents navigateurs Web (Chrome , Firefox , Safari , Internet Explorer ) et appareils (ordinateur portable , tablette , smartphone ) pour vous assurer qu’ils fonctionnent comme prévu partout.
  10. Enfin, pensez toujours SEO ! Même si vous créez du contenu impressionnant , personne ne sera en mesure de profiter si elle n’est visible nulle part.
  11. Optimiser chaque page Web selon les meilleures pratiques SEO garantira non seulemnt une meilleure visibilitée du site mais aussi un trafic qualifiée puisque les internautes trouveront directement ce dont ils ont besoin.
  12. Alors n’oubliez pas : title pertinentes , meta descriptions accrocheuses, balises H1/H2 pertinentes etc …

4 – Analyser les liens internes et externes

Lorsque vous effectuez un audit SEO, il est important d’analyser les liens internes et externes du site. Les liens internes permettent aux utilisateurs de naviguer facilement entre les différentes pages du site. Les liens externes sont des liens vers d’autres sites qui peuvent être utiles pour les visiteurs.

Pour analyser les liens internes, vous devrez vérifier la structure du site et identifier tous les liens qui pointent vers des pages internes. Vous devrez également vérifier si ces liens sont correctement formatés et si les ancres sont optimisées. Enfin, vous devrez vérifier si le site a des redirections en place pour corriger les erreurs de lien.

Pour analyser les liens externes, vous devrez d’abord identifier tous les sites qui font des liens vers le site. Vous devrez ensuite évaluer la qualité de ces sites en fonction de plusieurs critères, notamment leur PageRank, leur contenu et leur popularité. Enfin, vous devrez déterminer si ces sites sont susceptibles d’envoyer du trafic qualifié au site.

5 – Vérifier l’utilisation des mots clés

  1. Google les mots clés importants pour votre site et notez les positions des résultats de votre site dans les SERP.
  2. Analysez vos balises de titre et meta descriptions pour voir si elles incluent vos mots clés ciblés.
  3. Vérifiez si vos pages Web contiennent des mots clés pertinents dans leurs contenus.
  4. Utilisez un outil comme Google Analytics pour suivre l’utilisation des mots clés sur votre site et identifier les pages qui ne génèrent pas de trafic ciblé.
  5. Identifiez les liens externes vers votre site et analysez leur potentiel en termes de référencement naturel.
  6. Vérifiez la qualité de vos backlinks à l’aide d’un outil comme Majestic ou Ahrefs pour s’assurer qu’ils proviennent de sites Web pertinents et fiables.
  7. Enfin, pensez à faire auditer votre site par un professionnel du SEO afin d’obtenir une vision globale de son optimisation et déceler les éventuelles faiblesses à corriger pour améliorer sa visibilité dans les SERP !

6 – Analyse de la densité des mots clés

  1. Google Analytics : Connectez-vous à votre compte Google Analytics et sélectionnez l’onglet « Audience » puis « Tout afficher ». Sélectionnez ensuite le menu déroulant en haut à gauche de la page et choisissez « Personnaliser », « Ajouter un segment » puis « Nouveau segment ».
  2. Choisissez les caractéristiques du segment : Dans la section « Conditions », cliquez sur « Ajouter une condition » et sélectionnez « Canal » dans le menu déroulant. Ensuite, choisissez l’opérateur « contient » dans le second menu déroulant et entrez les mots-clés que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche. Vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés en les séparant par des virgules.
  3. Sélectionnez les données à inclure dans l’audit : Dans la section « Données », cliquez sur « Ajouter une mesure » puis sélectionnez le type de donnée que vous souhaitez auditer. Par exemple, si vous voulez connaître le nombre de visites provenant des moteurs de recherche, sélectionnez « Visites » puis cliquez sur « Inclure ».
  4. Exporter les données : Une fois que vous avez sélectionné toutes les données que vous souhaitez auditer, cliquez sur le bouton bleu en bas à droite de la page intitulé « Exporter ». Sélectionnez ensuite le format dans lequel vous souhaitez exporter les données (CSV, XLSX ou JSON) puis cliquez sur le bouton vert intitulé « Exporter ».
  5. Analyse des données : Une fois que vous avez exporté les données, ouvrez-les dans votre tableur préféré (Microsoft Excel, Google Sheets, etc.) et commencez à analyser les résultats. Si vous ne savez pas comment faire, consultez cet article pour obtenir des conseils sur la façon d’analyser une audit SEO.

7 – Évaluer la qualité du code HTML

L’évaluation de la qualité du code HTML d’un site web est importante pour plusieurs raisons. En premier lieu, cela permet de s’assurer que le site est conforme aux standards du web et qu’il n’y a pas de problèmes techniques qui pourraient affecter son fonctionnement. En second lieu, cela permet d’identifier les éventuels problèmes liés à l’indexation du site par les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact direct sur le classement du site dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs outils qui permettent d’évaluer la qualité du code HTML d’un site web. Parmi les plus connus, on peut citer le W3C Markup Validation Service et le Google Webmaster Tools. Ces outils permettent de détecter les erreurs et les incohérences dans le code HTML du site, ce qui peut être très utile pour corriger les problèmes et améliorer la qualité du code.

L’évaluation de la qualité du code HTML est une étape importante dans l’audit SEO d’un site web. En effet, une bonne qualité de code permet non seulement d’assurer un bon fonctionnement du site, mais aussi une meilleure indexation par les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact direct sur le classement du site dans les résultats de recherche.

8 – Vérifier la vitesse de chargement de votre page Web

L’audit SEO commence par vérifier la vitesse de chargement de votre page Web. Cela peut être fait en utilisant un outil gratuit comme Google PageSpeed Insights. Il vous indiquera si votre page est lentement et comment l’améliorer.

Une page Web peut être ralentie par de nombreux facteurs, notamment :

  • Le code HTML mal formé
  • Les images trop lourdes
  • Les scripts JavaScript mal optimisés

Il est important de corriger ces problèmes car les internautes ont tendance à abandonner les pages qui mettent trop de temps à charger. De plus, les moteurs de recherche pénalisent souvent les sites qui sont lents à charger.

Pour améliorer la vitesse de chargement de votre page, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :

  • Optimiser vos images pour qu’elles soient plus légères
  • Minimiser le code HTML et CSS
  • Utiliser un CDN pour héberger vos fichiers statiques

9 – Prendre en compte l’expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur est l’un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la réalisation d’un audit SEO. En effet, elle peut avoir un impact direct sur le taux de clics et de conversion. Il est donc important de s’assurer que votre site offre une bonne expérience utilisateur. Voici quelques conseils pour y parvenir :

  • Assurez-vous que votre site est facile à naviguer et à comprendre. Les internautes doivent pouvoir trouver facilement ce qu’ils cherchent.
  • Faites attention à la qualité du contenu. Il doit être pertinent, utile et bien écrit.
  • Soyez responsive. Votre site doit s’adapter aux différents types d’écrans (ordinateur, tablette, smartphone).
  • Mettez en place des call to action clairs et efficaces.
  • Veillez à ce que le temps de chargement de votre site soit le plus court possible.

10 – Examiner le comportement des visiteurs sur votre site Web

Lorsque vous effectuez un audit SEO, il est important d’examiner le comportement des visiteurs sur votre site Web. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site, et vous permettra de prendre les mesures nécessaires pour améliorer votre référencement.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour suivre le comportement des visiteurs sur votre site. Google Analytics est l’un des plus populaires et il est gratuit. Il vous fournira des données détaillées sur les visiteurs de votre site, y compris leur provenance, la durée de leur visite, les pages qu’ils ont consultées, etc.

Autres outils populaires incluent Clicky et Piwik. Ces outils offrent une fonctionnalité supplémentaire appelée « suivi des conversions ». Cela signifie qu’ils suivront les visiteurs jusqu’à ce qu’ils achètent quelque chose ou remplissent un formulaire de contact. Cette information est précieuse car elle vous permet de voir exactement ce qui motive les gens à agir sur votre site.

Une fois que vous avez installé un outil de suivi du comportement des visiteurs, examinez attentivement les données qu’il fournit. Prenez note de tout ce qui semble anormal ou inhabituel. Par exemple, si vous constatez que la plupart des gens abandonnent votre site après avoir consulté une seule page, cela peut indiquer un problème avec le contenu de cette page. Ou si vous remarquez que beaucoup de gens viennent à votre site à partir d’une certaine source (comme un moteur de recherche), mais ne reviennent jamais, cela peut signifier que vos pages ne sont pas bien classées dans ce moteur de recherche.

En examinant attentivement le comportement des visiteurs sur votre site, vous devriez pouvoir identifier certains problèmes qui affectent negativement votre référencement. Une fois que vous avez identifié ces problèmes, prenez les mesures nécessaires pour y remédier et surveillez ensuite l’impact sur le comportement des visiteurs pour voir si les changements que vous avez apportés ont eu l’effet souhaité.

11 – Analyser les données du site dans Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit et très puissant pour analyser le trafic d’un site web. Il permet de suivre les visiteurs du site, de comprendre comment ils ont atterri sur le site et quelles pages ils ont consultées. C’est un outil indispensable pour effectuer un audit SEO, car il permet de voir quels mots-clés sont les plus efficaces et quelles pages du site génèrent le plus de trafic.

Pour analyser les données du site dans Google Analytics, suivez ces étapes :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  2. Sélectionnez la période que vous souhaitez analyser (par exemple, les 30 derniers jours).
  3. Cliquez sur l’onglet « Audience » puis sur « Overview ». Vous verrez ici le nombre total de visiteurs et de pages vues durant la période sélectionnée.
  4. Cliquez maintenant sur l’onglet « Acquisition » puis sur « Keywords ». Vous verrez ici les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver votre site web. Notez ceux qui apparaissent le plus souvent et essayez d’en déduire les intentions des internautes (par exemple, si un mot-clé est associé à une page de vente, cela signifie que les internautes cherchent à acheter quelque chose).
  5. Enfin, cliquez sur l’onglet « Comportement » puis sur « Pages ». Vous verrez ici les différentes pages du site consultées par les internautes. Notez celles qui génèrent le plus de trafic et essayez d’en déduire ce qui fonctionne bien (par exemple, si une page a beaucoup de trafic mais ne génère pas beaucoup de conversions, cela signifie qu’il y a un problème quelque part).

12 – Suivre les recommandations d’audit

  1. Déterminer les objectifs de l’audit SEO. Quels sont les objectifs du site Web et comment l’audit peut-il aider à les atteindre?
  2. Identifier les moteurs de recherche ciblés et leurs spécificités. Les moteurs de recherche ont des algorithmes différents et des caractéristiques uniques, il est donc important de savoir quels moteurs de recherche vous ciblez avant de commencer l’audit.
  3. Examiner le contenu existant du site Web. Le contenu est la pierre angulaire du référencement, il est donc important d’examiner attentivement le contenu existant pour voir ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.
  4. valuer la structure du site Web. La structure d’un site Web peut affecter considérablement son classement dans les résultats de recherche, il est donc important d’examiner comment le site est organisé et si des modifications pourraient améliorer son référencement.
  5. Analyser les liens entrants et sortants du site Web. Les liens sont extrêmement importants pour le référencement, il est donc important d’analyser les liens entrants et sortants pour voir ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.
  6. Examiner les balises Meta et les attributs des pages Web. Les balises Meta peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages Web, il est donc important d’examiner attentivement ces éléments avant de modifier quoi que ce soit.
  7. Analyser l’utilisation des mots-clés sur le site Web. L’utilisation des mots-clés joue un rôle crucial dans le classement des sites Web dans les résultats de recherche, il est donc important d’analyser comment ces mots-clés sont utilisés afin d’optimiser au maximum leur potentiel de référencement..
  8. Optimiser l’expérience utilisateur (UX) : La qualité de l’expérience utilisateur aura un impact direct sur votre taux de conversion, votre taux de rebond… Bref ! UX = ROI ! C’est la raison pour laquelle nous vous recommandons fortement d’intégrer cet aspect à votre audit SEO.
  9. Vérifier la pertinence des contenus par rapport aux requêtes : Il ne suffit pas publier beaucoup pour satisfaire Google… Vos contenus doivent être pertinents par rapport aux requêtes choisies ! Pensez toujours en terme d’intention derrière une requête : expliquer, comparer, définir…
  10. Identifier les opportunités à saisir : Une fois que vous avez identifiée vos forces et faiblesses SEO grâce à votre audit, vous allez pouvoir mettre en place une stratégie visant à corriger vos erreurs afin que votre site soit plus visible sur Google.

Bon audit de référencement !

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